Да разкажа историята на ЛЪВСКИ® означава да разкажа историята на две напълно различни страни от моя характер. На пръв поглед те си противоречат, но всъщност не могат една без друга. Едната създава, другата изгражда. Едната говори чрез изкуството, другата чрез дисциплината. Именно между тях се роди балансът, а от този баланс се роди и ЛЪВСКИ®.

Преди повече от шестнадесет години не започнах да създавам ЛЪВСКИ®, защото исках да направя поредната марка за дрехи. Започнах, защото не намирах това, което самият аз исках да нося.

По това време животът ми беше разделен между художественото училище и карате. Денем рисувах, вечер тренирах. В едната среда се учех да изразявам себе си чрез линии, форми и контрасти. В другата изграждах дисциплина, търпение, постоянство и воля.

Не съм имал лесно детство. Бях подценяван, често бях тормозен и много рано разбрах какво означава да разчиташ единствено на себе си. Именно тогава тренировките се превърнаха в моята опора, а рисуването – в начина да изразявам всичко, което не можех да кажа с думи.

Не можех да избера между тези два свята. И нямаше защо. Вместо да се отказвам от единия, реших да ги събера.

Така се роди ЛЪВСКИ®.

Не като бизнес план. Не като моден бранд. А като естествено продължение на начина, по който живея.

Още от самото начало знаех, че няма да следвам готови формули. Всеки дизайн започва по един и същи начин – с идея. Не с готов шаблон и не с изкуствен интелект, а с рисунка. Понякога върху лист хартия, понякога върху графичен таблет, но винаги нарисувана на ръка.

Следват десетки корекции, докато всичко застане на мястото си. Някои идеи никога не стигат до производство. Други се превръщат в лимитирани серии, които повече не се повтарят. Не защото това е маркетинг, а защото вярвам, че когато нещо е създадено с характер, то трябва да остане специално.

Никога не съм искал ЛЪВСКИ® да бъде бранд за всеки. Не следвам тенденции, не рисувам това, което е модерно, и не променям стила си, за да се хареса на повече хора. През всички тези години запазих едно правило – да остана верен на начина, по който създавам.

Агресивен, контрастен и разпознаваем.

Защото ако започна да приличам на всички останали, ЛЪВСКИ® ще загуби смисъла си.

Още като ученик исках дрехите, които нося, да ми напомнят кой искам да бъда. Да ме мотивират да тренирам още един ден. Да ми напомнят да не се отказвам, когато е трудно. Това не се е променило и до днес.

Вярвам, че една дреха може да бъде повече от плат и принт. Тя може да носи идея. Да напомня за дисциплината, характера и пътя, който човек е избрал.

В основата на ЛЪВСКИ® стои една дума – UNDERDOG.

Не защото звучи добре, а защото описва живота ми.

Да бъдеш подценен. Да не си най-шумният в стаята. Да не си човекът под прожекторите. Но всеки ден да ставаш по-добър. Да продължаваш, когато другите се отказват. Да печелиш уважение с работа, а не с думи.

Това е философията, която стои зад всичко, което създавам.

ЛЪВСКИ® никога не е бил създаден за масовия вкус. Създаден е за хора, които ценят характера повече от модата, уважават труда зад един продукт и знаят, че стилът не започва от логото върху дрехата, а от човека, който я носи.

През годините хиляди хора избраха ЛЪВСКИ®. За някои това е просто дреха. За други е ежедневно напомняне откъде са тръгнали, какво са преодолели и защо не трябва да спират.

За мен ЛЪВСКИ® е доказателство, че когато останеш верен на себе си, една идея може да се превърне в нещо истинско.

Именно затова и днес рисувам всяка следваща колекция със същото желание, с което започнах преди повече от шестнадесет години.